Introdução à Voz e Arquétipos
No Grupo RP, a voz da marca é a extensão da nossa estratégia.
Ela traduz a liderança de quem governa com propósito, a inteligência de quem orienta através da experiência e a inventividade de quem constrói novas oportunidades.
Nossa personalidade é sustentada por uma tríade arquetípica que direciona todas as expressões da marca:
Governante, Sábia e Criadora.
Cada arquétipo serve como um pilar sólido da nossa identidade, garantindo coerência estratégica, simbólica e emocional no posicionamento premium e de luxo.
ARQUETIPOS
A Governante
Àquela que forja destinos.
Essência: liderança, autoridade, estabilidade, confiança, excelência.
Símbolos Representativos: coroas, tronos, cetros, selos reais, elementos raros e exclusivos..
Símbolo Africano: Eban – proteção e segurança como fundamentos da liderança sólida.
Ambientação: arquiteturas grandiosas e monumentais, artes, jatos, primeira classe, hotéis de luxo, palcos e palestras.
Materiais nobres: ouro, mármore, veludo, madeiras e tecidos nobres,
Observação para aplicação: buscar elementos dentro do realismo, evitando itens caricatos afim de não infantilizar a imagem. Ícones precisam ser com traços mais finos e com design minimalista.
Abaixo exemplo de imagens para ajudar na concepção de futuras comunicações.
Orientação de linguagem para o mercado de luxo:
Discurso centrado em herança, excelência constante, tradição e exclusividade.
Comunicação que inspira respeito e confiança, sempre com objetividade.
Narrativas que posicionam o Grupo RP como referência e formador de padrões.
Frases conceito para Comunicação:
"Não seguimos tendências. Estabelecemos novos paradigmas."
"Excelência é o ponto de partida, não o objetivo final."
"Cada detalhe do Grupo RP é pensado para sustentar conquistas sólidas."
Tônicas para a voz de marca:
Tom: Soberano, direto, pragmático.
Vocabulário: Legado, liderança, tradição, comando, excelência, domínio.
A Sábia
A Guardiã da Verdade Essencial.
Essência: conhecimento, visão estratégica, profundidade, clareza, discernimento.
Símbolos Representativos: livros antigos, esculturas.
Símbolo Africano: Duafe – cuidado com a verdade e sabedoria refinada.
Ambientação: observatórios, bibliotecas, templos.
Materiais nobres: pedras preciosas.
Observação para aplicação: buscar elementos dentro do realismo, evitando itens caricatos afim de não infantilizar a imagem. Ícones precisam ser com traços mais finos e com design minimalista.
Abaixo exemplo de imagens para ajudar na concepção de futuras comunicações.
Orientação de linguagem para o mercado de luxo:
Comunicação que privilegia análises profundas e decisões orientadas por dados e análises de riscos.
Posicionamento como mentora estratégica confiável embasado no tempo de experiência e conhecimento acumulado.
Evidenciar o valor intangível da sabedoria de quem já trilhou e acessou os lugares mais altos e gerou resultado.
Frases conceito para Comunicação:
"Visão de futuro exige interpretação precisa do presente."
"Decifrar o que está além do óbvio é nosso diferencial."
"Experiência validada, inteligência aplicada."
Tônicas para a voz de marca:
Tom: Consultivo, sóbrio, esclarecedor.
Vocabulário: Estratégia, discernimento, análise, clareza, projeção.
A Criadora
A Arquiteta de Expansões.
Essência: Inovação, construção estratégica, visão de futuro, diferenciação.
Símbolos Representativos: Tablets, pranchetas, flipchart, canetas, aves míticas como a Fênix, ferramentas de navegação elegantes como barcos, materiais de pintura e criação.
Símbolo Africano: Nsaa – excelência artesanal e integridade de criação.
Ambientação: mesas de escriótrio, ateliê, tela de computador, revista, rabisco em papel ou tablets.
Materiais nobres: lâmpadas e luminárias incandescentes antigas, luneta, bússolas, ampulhetas.
